长期以来，引入最新热点进行营销，是品牌营销的惯用手段。当下，网络直播进行得如火如荼，尤以娱乐型的直播极受欢迎，每日所集聚的用户数量不胜其数，这势必会为品牌营销带来新的流量入口，成为营销的新阵地。

传统方式下品牌营销传播的“单向性”和“封闭性”

传统方式下，品牌营销存在一定的封闭性、不对等性，需传播的产品信息需要经过企业的层层把关，最终呈现给消费者的往往经过修饰的、优质的产品。

这种营销、传播方式更多的是以文字、图片乃至视频等媒介为载体的信息的单向传输，在这种模式下，品牌营销不能将最真实的产品呈现给消费者，且消费者也不能与企业进行互动。

直播拥有更优秀的“交互性”和更突出的“真实性”

自直播平台崛起以来，媒介传播形态逐渐改变，传统传播模式下无法及时记录的“第一事件”，可以实时动态地呈现给用户。

借助直播平台品牌营销商们能够很好地克服传统营销、传播方式的弊端，更直观地向消费者进行产品展示，将最真实的、无修饰的产品推至消费者眼前，促使品牌与消费者站到平等的地位进行交流。

针对以往媒体所不具备的交互特性而言，直播更是一种有效的解决方案和手段。在进行品牌营销的过程中，直播的交互性主要体现在用户观看直播了解品牌信息的同时，可以将自己的疑问、观念与想法借助弹幕窗口告知品牌企业，以便企业在后续营销中有所改进。

较传统的文字、图片乃至视频等方式的营销，经直播方式进行传播所带来的真实性和交互性都更为突出，这也是品牌营销热衷中直播的原因所在。

“无直播不传播”

当下，中国网民中一大半为网络直播用户。网络直播时代已经到来，品牌建设者也逐渐认识到网络直播营销的重要性，并提出“无直播不传播”的营销口号。

与此同时，诸多现代新媒体开始向网络直播转型，包含移动端媒体（如今日头条、网易新闻），热门直播平台（如斗鱼、映客）。此外，明星IP投资、微信端的自媒体等也开始向网络直播行业渗透，在当下的新媒体发展过程中，直播俨然站到了变革的风口浪尖上。